Termin: 9. Dezember 2010, 9–17 Uhr
Ort: G.V.K., Johannes-Gutenberg-Str. 3, 21337 Lüneburg

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Der Umsatz des Pressesortiments könnte mit einer besseren Präsentation deutlich gesteigert
werden – das ergibt eine eigens dafür in Auftrag gegebene Studie der G.V.K. Marktforschung.

Mangelndes Wissen der Händler über das Zeitungen- und Zeitschriften-Sortiment, fehlende Kenntnis über die Ertragsbedeutung dieses Segments sowie der Wunsch nach mehr Unterstützung und Übersichtlichkeit – die Händlerbefragungen der G.V.K. Marktforschung
zeigten ein desillusionierendes Bild.

Dabei wäre eine Optimierung des Abverkaufs kein Hexenwerk: Schon eine verstärkte Vollsichtpräsentation von Top-Titeln brachte im anschließenden Markttest in der Region Lüneburg in Zusammenarbeit mit einem regionalen Grossisten eindeutig bessere Umsätze.

Die Defizite in Marketing und Präsentation sieht der Bauer Verlag vor allem bei den Grossisten. Deshalb möchte man jetzt direkt mit den Zentralen des LEH sprechen und dafür sogar den vor Jahren reduzierten Außendienst wieder ausbauen. Bauer stellt das Grosso-System insgesamt nicht in Frage, aber die verstärkten Aktivitäten des Verlags könnten sich nach Meinung von Branchenkennern durchaus auf die Grosso-Konditionen auswirken. Die Grossisten sehen die Studie kritisch – der Einzelhandel sei mit der Vertriebsarbeit des Grosso überwiegend zufrieden.

Als europäischer Kompetenzführer für Verpackungen und Displays will die STI Group mit diesem Wettbewerb internationalem Designer-Nachwuchs eine Bühne für seine Kreativität geben.
Die Auswahl aus den 92 Arbeiten für den mit insgesamt 10.000 € dotieren Award rund um das Thema Verpackung fiel der hochkarätigen Jury, allesamt Experten auf ihrem Gebiet, nicht leicht. Mitglied der Jury sowie Laudator war auch Jörn Schumann, Geschäftsführer G.V.K., Lüneburg.
Als langjährige Expertin für Shopper-Aktivierung und mit ihrer Expertise in der POS-Gestaltung weiß die Agentur um die Wichtigkeit der Verpackung als maßgebliches Element für den POS-Auftritt. Ob durch Form, Gestaltung oder funktionalem Mehrwert für den Shopper – die Verpackung ist und bleibt einer der wichtigsten Markenbotschafter im Regal.

Millionen Konsumenten haben täglich bei ihrem Einkauf Kontakt mit Displays. Deshalb sind diese nicht nur eine gängige Verkaufs-, sondern auch eine wertvolle Kommunikationshilfe. Doch leisten Displays wirklich immer, was Markenartikler und Agenturen von ihnen erwarten? Die Marktforscher von G.V.K. Lüneburg wollten es wissen und haben ein extra Mafo-Tool dafür entwickelt.

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Eine besondere VKF-Mechanik ist die Geld-zurück-Garantie: eine einfach umzusetzende Promotion, vergleichsweise günstig in der Produktion, aber mit ungewissem Ausgang und bisher kaum vorhandenen Erfahrungswerten. Dieser Wissenslücke hat sich nun eine aktuelle G.V.K. Studie angenommen – mit interessanten Ergebnissen.

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